La televisión como herramienta
de entretenimiento e información ha cumplido a cabalidad su cometido. Miles de
millones de dólares anualmente se pagan por concepto de publicidad,
patrocinios, alianzas estratégicas etc.
El anuncio en televisión
no solo son imágenes y sonido, llevan decenas de componentes que persiguen
seducir a los espectadores, a consumir productos y servicios, cambiar su opinión
sobre un tema o fidelizarse con una marca o personaje.
No hay una fórmula
perfecta para los anuncios de TV. Sin embargo, ciertos anuncios tienen una
cualidad invisible que les permite irrumpir en la conciencia pública.
La empresa de analítica
ACE Metrix clasificó los 5 anuncios que fueron capaces de "ser
notado" durante el primer trimestre de 2016. Combinó los componentes de la
igualabilidad y de la atención para venir para arriba con la cuenta final de la
brecha.
ACE Metrix anota cada
anuncio de televisión nacional en Estados Unidos usando un panel de al menos
500 consumidores, demográficamente balanceados según el censo de Estados
Unidos. Cada comercial recibe una puntuación entre 1-950.
Este es un recuento de los
primeros 5 mejores anuncios.
5. Samsung Mobile Phones — "¿Porqué ?"
4. Android — "Piedra,
papel, tijera."
3. Pantene —
"Deangelo Williams & Jason Witten: Niñas en las mujeres
2. M&M's — "Zedd
& Blacc."
1. Microsoft — "Mujeres
hechas".
5 elementos que debe estar en todo anuncio de televisión:
1. Atrapar de la atención
La música sexy, una voz
sensual que te exhorta a "tomar el control de tus curvas", y una
imagen de alguien que aparece para desnudarse, están diseñadas para captar el
ojo.
2. Ganarse la confianza
La práctica que ofrece
este anuncio está obviamente calificado para ofrecer el servicio GPSLipo y
muestran una imagen del médico para mostrar su sinceridad.
3. Asociaciones positivas
AdSavvy.org pregunta:
"¿alguna vez te has preguntado por qué pequeños bebés, animales lindos,
mujeres hermosas, comedia, celebridades y nostalgia se encuentran a menudo en
los anuncios?" Porque todas estas imágenes tienden a evocar sentimientos
positivos en la gente que observa. Este anuncio cuenta con un físico
incuestionablemente hermoso, pero de una manera inspiradora.
4. El gancho del deseo
AdSavvy.org nos recuerda,
"todos los buenos anuncios cuentan una historia sobre un producto y por
qué el consumidor estaría mejor con el producto". Aquí el anuncio necesita
menos de 30 segundos para recordarte que hay un "más elegante, más sexy
que sólo esperas para emerger" ... ¿no todo el mundo quiere eso?
5. Motiva a la acción
¡Una vez que el anuncio se
ha enganchado a pensar en cómo desatar un "más sexy que", que
rápidamente le dice que hay un médico calificado, en su área, que puede
ayudarle a hacerlo! "¡ llame hoy!" es el mensaje de llamada a la
acción y la información de contacto se muestra para su conveniencia.